Матрица «цель → формат»
- Продать товар → рекламный ролик, 15–60 секунд. Оффер, выгода, призыв к действию.
- Показать характер компании → имиджевый ролик, 60–120 секунд. Атмосфера, люди, ценности.
- Анонсировать запуск → тизер или трейлер, 15–30 секунд. Интрига и дата.
- Продать сложный продукт → обзор или видео-инструкция, 90–180 секунд. Демонстрация и польза.
- Укрепить доверие → интервью с экспертом, 3–10 минут. Ответы на вопросы аудитории.
- Рассказать историю компании → корпоративный фильм, 5–15 минут.
- Продвинуть музыку или бренд ярко → клип, 2–4 минуты.
Хронометраж решает
Длительность привязывается к площадке, а не к «желанию». В рекламных кабинетах короткое видео дешевле на показ и лучше досматривается; в ленте соцсетей работают ролики до минуты; на сайте конверсию собирают обзоры и интервью, где зритель уже близок к покупке.
Формат и площадка
- VK Клипы, Telegram, Reels — вертикаль 9:16;
- сайт, YouTube, презентация — горизонталь 16:9;
- универсальный вариант — мультиверсия из одной съёмки.
Мы снимаем с запасом под оба кадра, чтобы не доснимать позже. Подробнее о площадках — в статье «Снять видео в Казани».
Ролики без выездов и локаций — виртуальный продакшн.Сколько форматов нужно сразу
Стартовый набор для бизнеса: 1 рекламный ролик для соцсетей + 1 обзор для сайта. Когда контент начинает работать, добивают 1–2 формата в месяц — это дешевле, чем разовая «всё и сразу».
Бюджет по форматам
Рекламный ролик — от 28 000 ₽, обзор — от 25 000 ₽, имиджевый — от 60 000 ₽, корпоративный фильм — от 80 000 ₽, клип — от 40 000 ₽. Ориентиры 2026 года; точные сметы считаем под задачу.
Частые вопросы
Какое видео лучше всего работает в соцсетях?
Вертикальные тизеры 15–30 секунд: быстрый монтаж, крупные субтитры, смысл в первые три секунды. Один съёмочный день даёт 5–7 таких роликов для раскрутки.
Сколько видео нужно бизнесу в год?
Для соцсетей — один-два съёмочных дня в квартал, они закрывают месяц контента. Для рекламы готовим отдельный ролик под каждую кампанию и площадку.
Чем рекламный ролик отличается от имиджевого?
Рекламный продаёт конкретное предложение и заканчивается призывом, имиджевый формирует отношение к компании. Первый мерится конверсией, второй — узнаваемостью.
Можно ли снять несколько форматов за одну съёмку?
Да, это самое экономное решение: с одной площадки берём кадры для ролика, тизеров и вертикальных нарезок — видеопродакшн планирует смену сразу под все форматы.